撥開迷霧還原真實:索象集團橫跨六城深入調研建材市場
2019-05-05 14:45:56 瀏覽數量:31243 發布人:

  調查研究是謀事之基、成事之道。沒有調查的策劃純屬空中樓閣、紙上談兵。2019年4月19日至21日,索象營銷傳播集團董事長盧永峰親自帶領項目組成員兵分三路,北上北京、石家莊,南下廣州、深圳,走南京,訪武漢,深度丈量6大城市的15個大型建材、水暖市場,從經銷商門店和競品門店,從客戶一對一深訪到消費者訴求、痛點挖掘,索象團隊深耕市場,從市場中來到市場中去的專業態度,獲得了品牌方的認可,為雙方為期一年的深度合作構筑了良好的開端。


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  深度調研一直是索象做品牌全案前期的必修課,通過調研把脈市場動態,力求保持對市場的敏感度、對市場現狀的分析能力以及對市場前景的預測能力,因為市場永遠是變化的,移動互聯時代,企業客戶結構、消費需求不斷變化、傳播模式深刻變革,創新技術和應用帶來對話模式和商業模式的改變,都影響整個建材、五金等市場價值鏈的重疊,加劇市場的競爭與變遷,因此實地的深度調研顯得尤為重要,而其結果正是索象為服務客戶開展后續系列落地方案提供的基石。
  兵法有云,不打無準備之戰,調研前進行了為期一周緊鑼密鼓的準備工作,聚焦在如何環環緊扣挖掘市場基底問題。4月19日下午,索象調研團隊從杭州蕭山機場出發橫跨南北,正式全面展開第一階段的精準市場調研。為了保證結果并非空談且更具說服力,項目組成員在為期三天的市場調研中真正做到了現場為王,堅持親抵現場調研數據、采集分析。深入經銷商閥門專賣店了解經銷商政策、市場容量、品牌偏好,進駐競品門店、行業其他品牌門店,側面剖析競品工藝優勢、技術優勢、價格優勢、傳播優勢等,并且將調研人群全面覆蓋至店員、采購人員、個人消費者,不同的調研對象力求突破一個行業問題,達到從點到線到面的全面了解閥門行業最真實的市場銷售傳播和品牌認知現狀,幫助客戶全面了解不同消費人群的真實訴求,不同渠道下的傳播差異點,為客戶提供全面的消費市場競爭戰略解決方案。

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  此次調研期間,調研小組成員無懼風雨,輾轉建材市場,遍訪水暖市場各個角落,耐心咨詢,記錄問題與痛點。不受惡劣天氣影響,從晨起到日落,以飽滿的狀態和嚴謹的態度丈量著市場的每一處。夜幕降臨之時,小組成員整理好調查數據,再繼續趕赴下一個調研城市。不僅如此,索象人通過反復走訪和對比考量,深夜回到酒店后會對根據區域調研的重點和難點,進行現行調研策略的調整。

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  此外,本次的建材市場調研,索象項目組除了聚焦閥門行業的發展現狀,痛點,趨勢,還從門店設計、布局陳列到產品包裝、品牌標識設計等視覺方面進行了事無巨細地全方位、多維度、深層次的調查,力求還原出最真實的閥門市場環境現狀中重塑建材類品牌雜亂的形象特征。

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  最終,索象將在市場調研的數據支撐下,由項目組成員及專家團隊討論研判,為客戶公司形成深度診斷的市場報告,在當前的行業趨勢下,為其打造精準的品牌全系策略。索象集團經過16年營銷實戰的檢驗,始終強調做營銷不做假樣子,不做花架子,基于客觀而準確的數據分析,才能產生洞察力,才能真正為企業解決問題。索象用最真實的市場數據奠定決策基礎,摒棄真假難辨的行業訊息,預先推知和判斷市場態勢,真正讓客戶企業少走彎路,解決最關鍵的營銷需求!


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