年終盤點 | 2018年度索象集團十大關鍵詞
2019-01-02 09:47:24 瀏覽數量:52935 發布人:索象營銷策劃公司

       2018年,不管從哪個角度看廣告業,都是艱難的。賣方投放冷靜、買方消費克制,一擲千金的品牌少了,僧多粥少全靠搶,行業在變革和發展中前行、在大市場環境羸弱下囹圄中前行,如履薄冰。

       事實上寒冬里廣告業有一家公司今年依然收獲了“春天”,無論在面對日益激烈的行業競爭,還是企業營銷服務需求升級,這家公司以不變應萬變,不變的是繼續修煉內功,認真理性的審視市場環境,準確定位不同領域企業的競爭力,思考品牌、產品、媒體與消費者的關系,讓企業客戶的品牌形象升級、效益升級。

       這家全國知名營銷咨詢公司就是位于杭州的索象營銷傳播集團,說起它的客戶也是家喻戶曉:中國勁酒、方太、農夫山泉、吉利領克、路虎中國等。這些知名品牌的互動數字營銷傳播,非“索象”創造不可。

       在國內營銷、互動傳播、數字營銷領域,索象是整個亞太區首屈一指的整合營銷傳播公司,還是國內少數可以為企業提供整合營銷傳播全案服務能力的中國本土企業。在整合營銷這個行業領域,索象每年服務名聲赫赫的企業遙遙領先同行,源源不斷的客戶慕名而來,索象忙得熱火朝天,今年上半年忙得不敢再接項目。2018年,索象再次交上滿意的答卷,一窺究竟,這個“從不打廣告的隱形冠軍”究竟藏著什么樣讓人意想不到的秘密?

       本文將通過十大關鍵詞重溫索象2018年具有代表性事件,對2018年索象熱點及重要事件做一個整體性的概括。

關鍵詞1:強強聯合|索象與中國500強名企一路高歌

       2018年,索象先后與中國勁酒、吉利領克、自然堂、傳化、方太等知名企業簽約服務,并在全國同行中掀起整合營銷風暴。618期間,索象與南極人、勁酒、佰草集合作,最終助力三大品牌實現近1個億的總銷售額,平均增長率達19%以上。在與客戶進行戰略合作中,索象成功試水,取得了突破性的戰績。同年7月,索象以高票斬獲自然堂互動活動數字營銷傳播業務,并在雙十一全網購的24小時內,助勁酒與方太分別實現訂單破20000單和銷售額超5.5億的傲人成績。

       秉承著對客戶負責的原則與自身品牌整合傳播領域的強勁實力,索象與英國百年電梯品牌連續5年簽約;“浙江制造”的傳奇代表傳化集團也在今年與索象簽訂了兩年的戰略合作服務,強強聯合共謀轉型之路。

關鍵詞2:載譽而歸|全球營銷界殿堂級大獎收獲累累

       2018年,對于索象來說也是收獲碩果的一年:斬獲“亞洲最佳創新數字營銷公司”大獎,同年又以16.45億元的品牌價值強勢榮登“2018中國品牌價值百強榜”。

       “亞洲最佳創新數字營銷公司”是中國品牌創新大會的重量級獎項,經過數月與來自全球32個國家11330部作品的激烈角逐,索象以卓越實力獲得了來自全球32個國家評委的肯定,拔得頭籌。

       今年,“2018中國品牌價值百強榜”中廣告行業共有6個品牌上榜,品牌價值總值48.67億元,索象又以品牌價值16.45億元占據前列。

       從創辦至今15年時間,索象延承“讓品牌更有價值”的初心,成功搭建開放和諧共贏的索象整合營銷生態圈,榮獲包括亞洲品牌大獎、中華創意獎、中國長城廣告獎、金投賞創意獎等在內的一百多項國內外大獎,更是幫助客戶取得巨大的商業成功和絕對的競爭優勢。 

關鍵詞3:高端訪談|盧永峰:領軍人物是怎么煉成的

       2018年,索象創始人、董事長盧永峰憑借其在中國公關傳播事業的卓越貢獻,從參評的100佳年度優秀公關傳播企業競爭候選人中脫穎而出,一舉斬獲“2018中國十大傳播領軍人物獎”的殊榮。本次頒獎典禮聚焦中國公關傳播業最前沿的實戰公關傳播案例和中國當代杰出公關傳播人,被譽為“公關傳播界的奧斯卡”。獲獎后,盧永峰在接受《商業周刊》專訪時曾說到:在這樣一個變革整合的時代里,我們希望能夠和更多創客們一起來創造和實踐,這樣普及整合營銷知識的速度會更快一些,社會資源的釋放、社會財富的增長也更快一些。這也是我們作為知識分子要承擔的責任,用我們的知識來提升整個社會營銷意識狀態。

       正是靠這種對作品的精雕細琢,新形勢下對企業的深度思考,對消費群體面對面深刻洞察以及市場的精準策略輸出,在盧永峰帶領下,索象團隊締造了一個又一個商業奇跡,獲得了客戶的高度信賴。

關鍵詞4:第四次變革 |與“數”結盟催生品牌新維度

       2018年,索象正式更名為“索象營銷傳播集團”,在數字營銷和互動傳播方向的業務體系日臻完善的基礎上,率先開啟了向營銷與傳播并重轉型的第四次變革。這被業內解讀為其向數字營銷與互動傳播領域轉型的重要標志。

在第四次裂變中,索象整合營銷傳播6.0系統,將穩抓“數字營銷”和“互動傳播”的新時期業務單元,在大數據商業智能平臺的架構之上,以“精準營銷”為核心為品牌傳播的創新數字營銷解決方案,聯動數字媒體矩陣和傳統媒體矩陣平臺,為企業、品牌、產品聯動線上線下的互聯網全媒體營銷戰略。以“讓品牌更有價值”為核心經營理念,引領行業新風潮,探索適應數據時代新營銷方向,為企業用最少的成本做最有影響力的品牌。

關鍵詞5:合作共贏|供應鏈供應商服務體系品質年

       2018年,索象整體采購額同比增長14%,新導入供應商約73家。同年9月,索象第四屆供應鏈供應商大會隆重召開,來自各地100余家供應商近200位代表出席了大會。大會聚焦于索象線上線下整合營銷傳播服務體系的供應鏈環節,共同探討在智能化、信息化、內容多元化、快速迭代的新市場環境中,供應鏈如何成為企業強有力的競爭力。

       未來,索象將以“聯合采購、聯合營銷”的新模式,與合作伙伴在多個環節深度嫁接、協同共贏,最大化發揮出供應鏈體系的潛力與價值,分享索象整合營銷平臺所帶來的更多紅利。

關鍵詞6:匠人初心|徽蘭庭重新定義網紅餐廳

       2018年,索象成立一年的首家控股公司徽蘭庭餐飲集團再拓新格局,在短短一年時間發展到目前120個城市,322家門店,一天300碗500人次,平均每一分鐘就有一個人進店用餐。公司的最新戰略是到2022年開店1萬家,索象正是”靠著釘釘子精神,讓徽蘭庭遍及中國,走向世界。

       很多網紅餐廳都是曇花一現,但徽蘭庭憑借他們的核心發展理念:讓顧客滿意,不僅要傳承經典,還要善于創新,把每一位顧客的期望體現在產品上和服務上,成功的捕獲消費者的味蕾與芳心。

關鍵詞7:創新不止|百萬獎金激勵團隊創意輸出

       2018年,索象集團第六屆傳播創意大賽在杭州舉行,索象路虎項目組憑借年度公關活動創意和線上數字營銷創意榮摘“2018索象百萬營銷傳播創意大獎”并獲獎金100萬,為廣告界、營銷界再添經典傳播案例。百萬營銷傳播創意大獎是索象集團每年的重頭戲,參與獲獎項目的核心創作團隊提取100萬獎金比例后,項目組其他成員可自由分配剩余獎金。

       作為整個亞太地區獨一無二的整合營銷傳播公司,索象的優秀作品層出不窮,基于十多年的營銷傳播功底,索象旨在通過這次大賽,一方面激發員工專業素養能力,提供一個契機讓索象員工對傳播思路進行重新梳理。更重要的是,結合當下5G時代和人工智能的熱潮,鼓動大家尋找靈感開辟新的傳播方向和方法,豐富和更新索象現有的傳播網絡,引領信息傳播的未來,讓品牌價值的傳播更上一層樓。

關鍵詞8:新篇地標|總部新址再創營銷產業創新高地

       2018年,索象集團總部正式喬遷至高達168米的信雅達國際創意中心,擁攬錢塘江全線江景,助推創意人思如狂潮。作為索象集團的新總部,杭州,其具備強大的電子商務、互聯網產業基礎,是中國信息化、數字化建設的領先城市。索象集團正是依托于杭州的區域優勢,與內外部資源協同合作,以“數字、互聯網雙輪驅動”理念打造“便捷、舒適、發展”的智慧商務環境。

       新辦公室總占地970余平方米,可同時容納80余人辦公使用,配置大中小型智能會議室、茶水間、閱讀室等功能區,融合了各項數字黑科技,不僅對單個設備進行智能化,實現高效率與人性化辦公模式,還建立了辦公室智能中樞,通過人與設備,設備與設備之間的連接與協同,實現更加高效的工作方式,而清新雅致的裝修風格與極具設計感的家居,更詮釋了索象卓越的審美品味。

關鍵詞9:精英加入|“高配引擎”助攻索象火力全開

       2018年,為不斷探索完善索象高端人才建設機制,積極營造加快集團實施創新驅動戰略的良好生態布局,今年,數名營銷界精英選擇加入索象集團,其中包括原聯想集團公關部副部長林琴琴、原北京正邦設計集團創意研發部總監李茹琳,她們的加盟為索象帶來了新動力。

關鍵詞10:成長沃土|企業文化溫暖出奇

       2018年,索象秉承為團隊負責、注重團隊關懷、激勵團隊創新、堅持打造正能量企業文化的理念,不斷培育團隊成長的沃土。這一年,索象舉辦了“贈青春”春游踏青活動、“學無止盡”索象學院培訓活動、“厲害了,我的小鮮肉”首屆多肉創意設計大賽、“引才專列”走進名校等重量級活動,深入強化員工專業知識,磨煉員工意志,增強團隊凝聚力,打造一個友誼、合作、感恩、拼搏的卓越戰隊。索象不斷用專業知識及技能全方位武裝團隊,將成為索象集團推動中國品牌走向世界的源動力。

       融匯新舊、貫通古今方可“溫故”繼而“知新”,方能取精華,繼而可持續發展。2018年已落下帷幕,索象擁抱2019年的所有機遇和挑戰,明年的起步槍已經打響,索象將不忘初心勇往直前,市場很精彩,索象很用心。

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